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病毒营销策划的五个关键点——深圳网站建设公司卓睿网络资料

文章出处:卓睿网络责任编辑:超级管理员作者:超级管理员发表时间:2018-09-21

人们日常接触的广告非常多,从电视、电台、杂志等媒体上看到的、听到的广告数不胜数,但能够被人们记住并主动传播的广告却少之又少。病毒营销要改变这种状态,取得比较好的传播效果,促使网民主动传播,需要病毒营销策划者仔细揣摩网民的兴趣点。这里有五个关键点供大家参考。

 

1、制作足以吸引人主动传播的东西

作为网络广告病毒,哪些东西足以吸引人去主动传播呢?能让网民过目不忘、津津乐道并乐于传播的东西有很多,下面总结了几个方面的情况

(1)趣味性的内容。有趣的、具备娱乐效应的东西,让网民觉得很搞笑、很开心,那么他们是乐于同朋友分享的

(2)以情动人。2008512日下午发生的汶川大地震,相关的新闻消息在地震发生短短10分钟之后,第一时间发布在互联网上。不到半个小时,几乎所有在线的网民都已经知道这条消息。如此大面积、高效率的传播,绝不是哪一家公司或媒体能够做到的。网民自发地、无私地、义务地在进行传播的动力便是同情地震带来的灾难,希望更多人来进行关注。

(3)以利诱人。人都有趋利性,如果病毒营销的载体能够给网民带来现实利益,网民也是乐于传播的。比如上文提到的肯德基的优惠券和“吃垮必胜客”就是这样的例子。

(4)炒作热点话题。汶川大地震发生之后,王老吉的制造商加多宝集团,利用这个震惊世界的新闻事件,在中央电视台抗震救灾晚会上宣布捐款1亿,此举贏得了广大网友的热捧,并将之上升到民族品牌的高度,一时之间,一篇题为《要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉!》的帖子在各大网站转载。当然这其中也许不乏加多宝公司市场营销人员的推波助澜,但网民的自发行为绝对是这次炒作的主角。有热点话题时,可以炒作,没有热点话题时,还可以制造热点话题来进行炒作。当网民在讨论、交流的过程中,病毒营销者的目的也悄悄地实现了。

(5)提供有价值的参考资料。目前网上很多免费的电子书、软件下载,都是一些网站出于病毒传播的需要而提供的。

 

2、找准病毒营销的载体

载体可以是多样的,视频、文字、图片、软件、游戏、动漫......不一而足,选择一种合适的载体也是策划者需要考虑的问题。

 

3、寻找可以大量传播而且很容易被“传染”的病毒营销渠道

大型的网络平台是病毒营销的首选,因为这样的平台访问量大、访问者的传播能力强,这样的平台能显著加强传播效果。

 

4、快速完成第一阶段的传播

所谓第一阶段传播,就是指由策划方有组织地发布病毒营销载体的阶段。在这个阶段,一次性地发布100次和1000次,其后的传播效果会有很大的差异,因为病毒传播是以几何级数的方式成倍递增的,基数越大,传播速度越快。

 

5、选择传播能力强的那一群人作第一阶段的传播

最先传播的应该是一小部分传播力和影响力都很强的人,这群人包括论坛的版主、博客的站长、新闻资讯的编辑……这些人因为任务的需要,往往比较关注病毒营销的信息,他们为了提高网络的访问量,会不遗余力地进行转发。

病毒营销对于企业来说是一种最低成本、效果最好的广告手段,运用得好,往往可以起到事半功倍的效果。

当然,要发动一次高效的病毒营销,需要一点点创意。对大部分企业来说,产生这样的创意,还是有一点难度。有没有一种让目标客户找到自己的更常用、更好用,同时也是更实用的免费的方法呢?


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